Το να δώσεις το βήμα σε guest συντάκτες, ώστε να δημοσιεύσουν στο blog σου, μπορεί να είναι ένα νόμισμα με δύο διαφορετικές όψεις. Γι’ αυτόν τον λόγο, πριν εμπιστευτείς το blog σου στα χέρια κάποιου άλλου, πρέπει να σκεφτείς αν πραγματικά χρειάζεσαι το guest blogging και τι ελπίζεις ότι θα κερδίσεις από αυτό. Οι περιπτώσεις διαφέρουν ανάλογα αν είσαι ένα μόνο άτομο που γράφει στο blog, αν είσαι μέλος μιας μικρής ομάδας ή αν το blog ανήκει σε έναν μεγάλο οργανισμό. Ταυτόχρονα, παίζει ρόλο αν το brand σου έχει χτιστεί με τη βοήθεια του blog σου και το στυλ γραψίματος σου είναι το σήμα κατατεθέν, ή αν απλά ανανεώνεις το blog για να διατηρείς το SEO σου. Για να διαπιστώσεις αν όντως χρειάζεσαι το guest blogging, μπορείς να απαντήσεις στις παρακάτω ερωτήσεις.
- Πιστεύεις ότι θα εξοικονομήσεις χρόνο και χρήματα;
- Ευελπιστείς να προσελκύσεις περισσότερους νέους επισκέπτες ή να εκτεθείς σε νέο κοινό;
- Χρειάζεσαι την ανανέωση που φέρνει μια διαφορετική φωνή πάνω στα θέματα που διαπραγματεύεσαι;
- Βλέπεις μια ευκαιρία για δημιουργία backlinks και καλύτερο SEO;
Αν οι απαντήσεις σου είναι θετικές, τότε βρίσκεσαι στο σωστό άρθρο. Παρακάτω θα δούμε μαζί 5 θετικά και 5 αρνητικά σημεία της συγκεκριμένης πρακτικής.
5 θετικά σημεία για το guest blogging
1. Δημιουργία backlinks
Οι περισσότεροι συντάκτες που θα θελήσουν να γράψουν στο blog σου, σίγουρα διατηρούν και ένα δικό τους – κατά πάσα πιθανότητα σχετικό και με τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείσαι. Αφού γράψει κάποιος σαν guest στο blog σου, έπειτα θα αναφερθούν σε αυτό το post με κάποιο link από το δικό του blog. Η σύνδεση αυτή εμπίπτει στα inbound links και προσμετράται θετικά στο SEO. Όταν το Google βλέπει ότι ένα site έχει πολλά inbound links, θεωρεί ότι οι χρήστες το εμπιστεύονται (άρα και παραπέμπουν σε αυτό με links), οπότε το ανεβάζει στα αποτελέσματα αναζήτησης.
2. Επέκταση του κοινού σου
Ο κάθε blogger έχει το δικό του κοινό, ένα κομμάτι του οποίου θα τον ακολουθήσει και στα guest posts που θα κάνει. Για να διατηρήσεις την επαφή με αυτούς τους νέους επισκέπτες που θα έρθουν από το guest blogging, μπορείς να ζητήσεις να εγγραφούν στο newsletter του blog σου, ώστε να συνεχίσουν να λαμβάνουν περιεχόμενο. Ιδιαίτερα όταν ο guest blogger εξειδικεύεται στο αντικείμενο με το οποίο ασχολείσαι και εσύ, είναι μια καλή ευκαιρία να επεκτείνεις τη δραστηριότητά σου στη συγκεκριμένη niche αγορά. Το ίδιο ισχύει και για τον εκάστοτε guest blogger, αφού θα επωφεληθεί και ο ίδιος από τη δική σου βάση αναγνωστών και επισκεπτών.
3. Ανανέωση του περιεχομένου στο blog σου
Όπως έχουμε αναφέρει σε προηγούμενα άρθρα, είναι πολύ σημαντικό να διατηρείς ενημερωμένο το blog σου, τόσο για να ικανοποιείς τις ανάγκες των αναγνωστών σου, όσο και για λόγους SEO, αφού φαίνεται να είναι μια ενεργή σελίδα που προσφέρει χρήσιμη πληροφορία στους επισκέπτες. Με το guest blogging έχεις την ευκαιρία να εμπλουτίζεις το blog σου με περισσότερο περιεχόμενο, σε μικρότερο χρονικό διάστημα, χωρίς κόπο.
4. Έχεις μια φρέσκια ματιά στη διάθεσή σου
Όταν γράφεις για μεγάλο χρονικό διάστημα, τείνεις να υιοθετείς ένα συγκεκριμένο στυλ και μια πάγια τακτική γραψίματος. Κάτι τέτοιο μπορεί να είναι επιτυχημένο για τα άρθρα σου και να αποτελεί μια καλή στρατηγική μάρκετινγκ, ενδεχομένως, όμως, να σε εμποδίζει από το να δοκιμάσεις καινούργιες πρακτικές. Ένας guest blogger, αφενός θα ανανεώσει το περιεχόμενο σου με έναν διαφορετικό τρόπο γραφής και αφετέρου θα σου δώσει ιδέες για να επανεξετάσεις τον τρόπο που γράφεις και εσύ.
5. Μαθαίνεις από το δικό σου blog
Όσο καλά και αν κατέχεις ένα θέμα, είναι σίγουρο ότι κάποιος τρίτος που επίσης εξειδικεύεται σε αυτό, θα μπορέσει να σου προσφέρει επιπλέον γνώση. Αν αποφασίσεις να δώσεις το βήμα σε κάποιον blogger περισσότερο εξειδικευμένο από εσένα, θα εκπλαγείς από τη γνώση που μπορείς να κερδίσεις μέσα από αυτό! Είναι μια καλή ευκαιρία να μπεις στη θέση του αναγνώστη και να απολαύσεις ένα κείμενο στο site σου σαν επισκέπτης, αλλά και να μάθεις από αυτό.
5 αρνητικά σημεία για το guest blogging
1. Χαμηλή ποιότητα περιεχομένου
Πριν αποφασίσεις να δώσεις το βήμα σε έναν guest blogger, μελέτησε καλά τα άρθρα που έχει γράψει ήδη και βεβαιώσου ότι το περιεχόμενο που δημιουργεί είναι ποιοτικό και χρήσιμο για τον αναγνώστη. Συνήθως το guest blogging λειτουργεί ανταποδοτικά ή παρέχεται δωρεάν, οπότε υπάρχει η πιθανότητα το περιεχόμενο που θα λάβεις να είναι χαμηλής ποιότητας. Προφανώς και μπορείς απλά να μην δημοσιεύσεις ένα τέτοιο κείμενο, αλλά σίγουρα θα χρειαστεί να διαβάσεις και να αξιολογήσεις όλο το εισερχόμενο υλικό που λαμβάνεις, κάτι που θα σου κοστίσει σε χρόνο.
2. Χρόνος διόρθωσης των posts
Όπως αναφέραμε και προηγουμένως, με το guest blogging μπορεί να εξοικονομείς χρόνο από τη συγγραφή, όχι όμως και από τη διόρθωση. Κάποια κείμενα θέλουν ένα μικρό edit και κάποια άλλα μια πλήρη μεταμόρφωση. Αυτό συνδέεται με τα δικά σου standards και τη δική σου αισθητική – είναι σχεδόν απίθανο να λάβεις κάτι που να ταιριάζει απόλυτα στο στυλ σου, οπότε σίγουρα θα χρειαστεί να αφιερώσεις χρόνο για να προσαρμόσεις το post στο ύφος του blog σου.
3. Post & Go bloggers
Η επικοινωνία είναι σημαντική σε κάθε συνεργασία, γι’ αυτό βεβαιώσου ότι θα έχεις ποιοτική επικοινωνία με κάθε guest blogger που θα φιλοξενείς. Είναι πιθανό να συνεργαστείς με bloggers θα τερματίσουν την επικοινωνία αμέσως μετά την δημοσίευση ενός post, αλλά κάτι τέτοιο δεν θα σε ωφελήσει. Είναι σημαντικό να υπάρχει παρακολούθηση του κειμένου από τον guest blogger μετά την δημοσίευση, καθώς είναι πιθανό να προκύψουν σχόλια και απορίες από τους αναγνώστες που θα πρέπει να απαντηθούν από εκείνον, αφού ίσως αφορούν σε θέματα που δεν έχεις εντρυφίσει.
4. Το κοινό σου προτιμά εσένα από έναν guest blogger
Παρόλο που αυτή η περίπτωση δεν αγγίζει την πλειοψηφία των αναγνωστών, εξακολουθεί να είναι μια πιθανότητα. Αν το κοινό σου είναι συνδεδεμένο μαζί σου και περιμένει να ακούσει τα δικά σου νέα και τις δικές σου απόψεις, είναι πιθανόν ένα guest post να περάσει αδιάφορο. Αν τα guest posts επαναλαμβάνονται πολλές φορές μπορεί να προκαλέσουν ακόμη και αρνητική εντύπωση. Για να αντιμετωπίσεις κάτι τέτοιο, μπορείς να διεξάγεις μια μικρή έρευνα μετά το πρώτο guest post και να δεις τις αντιδράσεις των αναγνωστών σου. Έπειτα, μπορείς να συνεχίσεις ή να διακόψεις το guest blogging, αναλόγως.
5. Προώθηση των επιπλέον κειμένων
Αν θέλεις αναπτύξεις καλές σχέσεις και να δέχεσαι προτάσεις από σημαντικούς bloggers, είναι απαραίτητο να προωθείς τα guest posts με τον ίδιο τρόπο που προωθείς και τα δικά σου. Αν, δηλαδή, η στρατηγική σου περιλαμβάνει πληρωμένες διαφημίσεις online αλλά και αναφορά σε όλα τα social media accounts που διαθέτεις, θα χρειαστεί να ακολουθήσεις την ίδια στρατηγική και στα guest posts. Κάτι τέτοιο θα απαιτήσει περισσότερο χρόνο αλλά και επένδυση σε χρήμα.
Πώς εξασφαλίζεις την ισορροπία;
Ξεκαθάρισε τους στόχους σου
Τι είναι αυτό που θέλεις να επιτύχεις μέσα από το guest blogging; Ποιοτικό περιεχόμενο, περισσότερη κίνηση στο site, περισσότερη έκθεση στα social media; Ξεκαθάρισε τους στόχους για να μπορείς να δουλέψεις καλύτερα γύρω από αυτούς λαμβάνοντας τα ανάλογα μέτρα!
Δημιούργησε guidelines για τα guest posts
Η θέσπιση ορισμένων guidelines σχετικά με την γραφή και το ύφος σε ένα post, θα σε βοηθήσουν σε πολλά επίπεδα: θα μειώσουν τον όγκο της επικοινωνίας με τον guest blogger για θέματα σύνταξης του κειμένου, θα εξασφαλίσεις την ομοιομορφία στα posts σου και ταυτόχρονα θα μειώσεις στο ελάχιστο τον χρόνο που θα χρειαστείς για το editing του κειμένου. Μερικά σημεία που πρέπει να διευκρινίσεις κατά την δημιουργία των guidelines είναι η το ύφος του κειμένου, το κοινό στο οποίο απευθύνεται το blog, η μορφή του post κ.λπ.
Δώσε κίνητρα για ποιοτικό περιεχόμενο
Σίγουρα η δική σου βάση κοινού αλλά και τα backlinks που θα δημιουργηθούν για τον guest είναι ένα κίνητρο ώστε να αφιερώσει κάποιος χρόνο στη δημιουργία περιεχομένου. Δώσε επιπλέον κίνητρα θέτοντας κάποιους στόχους, όπως η επισκεψιμότητα ή τα shares ανταμείβοντας με κάποιο ποσό/προϊόν ή υπηρεσία τον guest blogger. Αυτό θα κινητοποιήσει τους ενδιαφερόμενους να δώσουν το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα σε εσένα.
Γνωστοποίησε το προωθητικό σου πλάνο για τα guest posts
Μαζί με τα guidelines, φρόντισε να αποστείλεις εκ των προτέρων στον guest blogger και το προωθητικό πλάνο που θα ακολουθήσεις με το post του. Με αυτόν τον τρόπο δηλώνεις ότι τα guest post έχουν την ίδια αξία με τα δικά σου και έτσι κινητοποιείς περισσότερους bloggers να σε εμπιστευτούν.
Με τις παραπάνω συμβουλές θα απογειώσεις το guest blogging, καταφέρνοντας να αγγίξεις τους υψηλότερους στόχους που έχεις θέσει. Αν έχεις εμπειρία στο guest blogging θα ήθελα πολύ να μοιραστείς την άποψη σου μαζί μας στα σχόλια!
Μπες στη συζήτηση