Έχουμε μιλήσει στο παρελθόν για τη σημασία του responsive design και πόσο ραγδαία αυξάνεται η χρήση των mobile συσκευών σε σχέση με τις σταθερές. Μάλιστα, στα τέλη του 2015 η Google επιβεβαίωσε αυτό που είχε αρχίσει ήδη να γίνεται αντιληπτό εδώ και καιρό: οι αναζητήσεις στο mobile στην Αμερική είχαν ξεπεράσει εκείνες του desktop.
Μετά από έναν χρόνο περίπου, τον Νοέμβριο του 2016, η Google παρουσίασε την έννοια του mobile-first index, η οποία προκάλεσε σύγχυση και γέννησε πολλά ερωτήματα. Θα πρέπει οι χρήστες που έχουν desktop sites να δημιουργήσουν mobile sites; Όσα sites δεν είναι mobile friendly θα αντιμετωπίσουν προβλήματα; Τι αλλαγές πρέπει να γίνουν στα υπάρχοντα sites με βάση τα νέα δεδομένα;
Ερωτήματα που περιμένουν να απαντηθούν με περισσότερη ακρίβεια ώστε οι εταιρίες να αρχίσουν να λαμβάνουν ανάλογα μέτρα. Απ’ ότι φαίνεται, όμως, η Google έχει πάρει το χρόνο της και πειραματίζεται ακόμη με τον αλγόριθμο αφού δεν υπάρχει ακόμα κάποια επίσημη ανακοίνωση για τη δημοσίευση του.
Γιατί το Mobile είναι σημαντικό;
- Το 80% του συνολικού χρόνου που ξοδεύεται στα social media είναι από mobile συσκευές. (comScore)
- Το 57% των χρηστών δεν θα συνιστούσε μια επιχείρηση με ελλιπή σχεδιασμό στο mobile site της. (socPub)
- Το 68% των εταιριών έχουν ενσωματώσει το mobile marketing στη συνολική τους στρατηγική marketing. (Salesforce)
- Το 71% των marketers πιστεύει ότι το mobile marketing αποτελεί τον πυρήνα στη δουλειά τους. (Salesforce)
- Η Google αναφέρει ότι το 61% των χρηστών είναι δύσκολο να επισκεφτούν ξανά ένα mobile site όπου είχαν πρόβλημα στην πλοήγηση και ένα 40% αυτών θα επισκεπτούν ένα ανταγωνιστικό site. (MicKinsey & Company)
- To 88% των καταναλωτών που αναζητούν μια τοπική επιχείρηση από τη mobile συσκευή τους, τηλεφωνούν ή επισκέπτονται αυτήν την επιχείρηση μέσα σε 24 ώρες. (Nectafy)
- Έως το 2018, 8 στους 10 χρήστες, είναι πιο πιθανό να διαβάζουν τα email τους αποκλειστικά από τη mobile συσκευή τους. (emailmonday)
- To 40% των mobile αναζητήσεων έχουν ενδιαφέρον για τοπικά αποτελέσματα. (Google Mobile Moments Study)
Mobile-First: Τι σημαίνει αυτό για το SEO σου;
Όσον αφορά στις γενικές πρακτικές που ακολουθείς για το SEO σου, στην mobile-first εποχή το mobile και το desktop δε διαφοροποιούνται ιδιαίτερα, ειδικά αν το site σου είναι responsive.
Μπορείς να προσαρμόσεις το site σου για να βελτιώσεις την εμπειρία του χρήστη στο mobile και να ελέγχεις την εμφάνιση του συχνά κάνοντας μερικά τεστ, αλλά όσο διαθέτεις ένα site που προσαρμόζεται και στους δυο τύπους συσκευών, οι περισσότερες στρατηγικές SEO εφαρμόζονται και στις δυο περιπτώσεις.
Η κατάταξη σου στις μηχανές αναζήτησης εξαρτάται από το περιεχόμενο του site σου, τη διαθεσιμότητα και την ευχρηστία για mobile συσκευές, την ασφάλεια, την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας, τα εξωτερικά links, τη διάδραση με τα social media καθώς και την εύχρηστη τεχνική δομή της σελίδας. Αυτά σε συνδυασμό με μια δυναμική στρατηγική ανάπτυξης κοινού, θα φέρουν παρόμοια κατάταξη για το site σου, τόσο στο mobile όσο και στο desktop.
Ωστόσο, ενώ η κοινή γραμμή παραμένει ίδια, υπάρχουν στρατηγικές που εφαρμόζονται μόνο στο mobile οι οποίες μπορούν να αποφέρουν και κάποια διαφορετικά αποτελέσματα.
Παρακάτω θα σου αναφέρω συνοπτικά πώς διαχωρίζονται Desktop SEO & Mobile SEO καθώς και μερικές προτάσεις για το πώς να προσαρμοστείς στην mobile-friendly εποχή.
Ποιες οι διαφορές μεταξύ Mobile & Desktop SEO;
- Meta Descriptions
Mobile: Τα meta descriptions τείνουν να είναι πιο σύντομα εξαιτίας της μικρής χωρητικότητας της οθόνης.
Desktop: Τα meta descriptions τείνουν να είναι πιο μακροσκελή και λεπτομερή.
- Bounce rate
Mobile: Στο mobile παρατηρείται μεγαλύτερο bounce rate αφού οι χρήστες ξοδεύουν λιγότερο χρόνο ανά site, με περισσότερο στοχευμένες και σύντομες αναζητήσεις.
Desktop: Αντίθετα, στο desktop το bounce rate τείνει να είναι μικρότερο (όταν το site παρέχει την κατάλληλη πληροφορία) αφού οι χρήστες αφιερώνουν περισσότερο χρόνο για να αποκτήσουν την πληροφορία.
- Συμπεριφορά χρήστη σχετικά με την αναζήτηση
Mobile: Κατά τις mobile αναζητήσεις, οι χρήστες ενδιαφέρονται για τα αποτέλεσμα της 1ης θέσης και είναι λιγότερο πιθανό να κάνουν scroll κάτω από αυτήν.
Desktop: Στις desktop αναζητήσεις, από την άλλη, οι χρήστες είναι πιο δραστήριοι και είναι περισσότερο πιθανό να κάνουν scroll και να ενδιαφερθούν για αποτελέσματα στις επόμενες θέσεις.
- Type/Voice Search
Mobile: Οι χρήστες χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση.
Desktop: Οι χρήστες προτιμούν να πληκτρολογούν στις αναζητήσεις τους.
- Content
Mobile: Το περιεχόμενο είναι σύντομο και στοχευμένο.
Desktop: Το περιεχόμενο ενδεχομένως να είναι πιο πλούσιο και λεπτομερές.
- Location
Mobile: Οι χρήστες είναι εν κινήσει, γι’ αυτό και είναι πιο πιθανό να αναζητούν αποτελέσματα στην περιοχή τους.
Desktop: Οι χρηστές ψάχνουν για περισσότερες πληροφορίες.
- Conversion
Mobile: Το conversion μεταφράζεται με περισσότερες πραγματοποιηθείσες κλήσεις.
Desktop: Το conversion μεταφράζεται με περισσότερες συμπληρωμένες φόρμες.
- Λέξεις και φράσεις στην αναζήτηση
Mobile: Οι χρήστες αναζητούν με μικρές και σύντομες λέξεις.
Desktop: Οι χρήστες αναζητούν με φράσεις που περιέχουν λεπτομέρειες.
Προετοιμάσου για τις mobile-first αναζητήσεις
1. Κάνε έρευνα για keywords σε mobile συσκευές
Οι χρήστες κάνουν τις αναζητήσεις τους με διαφορετικό τρόπο στο mobile σε σχέση με το desktop. Η φωνητική αναζήτηση χρησιμοποιείται περισσότερο στο mobile και οι λέξεις, με τις οποίες αναζητούν μια πληροφορία, διαφέρουν.
Είναι απαραίτητο, λοιπόν, να διαφοροποιήσεις τα keywords ανάμεσα σε desktop και mobile και να προσπαθήσεις να κατανοήσεις με ποιον τρόπο αναζητούν οι χρήστες που βρίσκονται “εν κινήσει”. Έτσι θα αρχίσεις να δημιουργείς νέο δυναμικό περιεχόμενο που είναι mobile friendly και ικανοποιεί το συγκεκριμένο κοινό.
2. Έλεγξε το site σου για να σιγουρευτείς ότι είναι mobile friendly
Φρόντισε ώστε η πλοήγηση στο site σου να είναι απλή και εύκολη. Ένα εύχρηστο και responsive site, θα μειώσει σημαντικά το bounce rate στο mobile και θα σε βοηθήσει να ανέβεις στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης.
Η Google προσφέρει έλεγχο λειτουργικότητας σε mobile συσκευές. Τσέκαρε αν το site σου είναι mobile friendly και κάνε τις απαραίτητες διορθώσεις όπου χρειάζεται.
3.Παρακολούθησε ξεχωριστά τα metrics σε mobile και desktop
Καλό θα ήταν να διαχωρίσεις όλα τα analytics που αφορούν στο SEO του mobile και του desktop και να παρακολουθήσεις ξεχωριστά τις μετρήσεις. Αυτό θα σε βοηθήσει να κατανοήσεις καλύτερα τις διαφορές αλλά και τη συμπεριφορά του κοινού σου ανάλογα με το μέσο που χρησιμοποιεί, ώστε να λάβεις τα ανάλογα μέτρα.
Το ότι βρισκόμαστε σε μια mobile-first εποχή, δεν σημαίνει ότι πρέπει να παραμελήσεις το desktop κοινό, το οποίο ζήτα πιο πολλές πληροφορίες και ξοδεύει περισσότερο χρόνο στη σελίδα σου. Το ιδανικό θα ήταν η ισορροπία μεταξύ των δύο, δίνοντας προσοχή στις ανάγκες του κάθε κοινού.
Αν έχεις παρατηρήσει επιπλέον διαφορές ανάμεσα στο Desktop SEO και στο Mobile SEO, αλλά και πρακτικές για την βελτίωσή τους, μοιράσου τις μαζί μας στα σχόλια!
Μπες στη συζήτηση