Έχεις eShop ή μήπως έχεις καταχωρήσει τα προϊόντα σου σε ένα marketplace όπως το Amazon; Ό,τι κι αν έχεις επιλέξει, ήδη θα γνωρίζεις τη σημασία του product listing. Ο τρόπος εμφάνισης των προϊόντων στο eShop σου επηρεάζει σημαντικά τη συνολική κατάταξη του site σου στις μηχανές αναζήτησης, την επισκεψιμότητα και τις πωλήσεις.
Όμως, τι είναι το product listing;
Το product listing είναι η παρουσίαση των προϊόντων σου online παρέχοντας όλες τις απαραίτητες πληροφορίες στους πελάτες που θα τους βοηθήσουν να αγοράσουν. Τέτοιες πληροφορίες μπορεί να είναι η κατηγορία του προϊόντος, τα χαρακτηριστικά του, το μέγεθος, το χρώμα, ο τύπος, οι εικόνες του προϊόντος και η τιμή. Όλες αυτές οι λεπτομέρειες είναι σημαντικό να είναι διαθέσιμες στους επισκέπτες του eShop σου.
Σε αυτό το άρθρο θα βρεις χρήσιμα tips για να βελτιστοποιήσεις την παρουσίαση των προϊόντων σου, όποιος κι αν είναι ο κλάδος σου.
Πώς να βελτιστοποιήσεις το product listing στο eShop σου;
Κάνε έρευνα για keywords
Ακούγεται πολύ τεχνικό; Μην ανησυχείς! Το keyword research δεν είναι δύσκολο αν έχεις τα κατάλληλα εργαλεία, και φυσικά είμαστε εδώ για να σε βοηθήσουμε.
Το πρώτο που χρειάζεται να γνωρίζεις είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης αναγνωρίζουν το product listing μέσω keywords, δηλαδή λέξεων – κλειδιών. Και πώς θα ξέρεις ποια keywords να χρησιμοποιήσεις για να βελτιώσεις την επισκεψιμότητα; Εδώ είναι που θα σε βοηθήσει το keyword research.
Ας δούμε αναλυτικά όμως τι είναι το keyword research. Είναι η διαδικασία εντοπισμού των όρων αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι πιθανοί πελάτες σου online για ψάξουν προϊόντα σχετικά με την επιχείρησή σου.
Για παράδειγμα, εάν έχεις ένα online κατάστημα και πουλάς νήματα, το keyword research θα σε βοηθήσει να εντοπίσεις ποιους όρους αναζήτησης χρησιμοποιούν οι χρήστες για να αγοράσουν νήματα online. Ορισμένα πιθανά keywords θα μπορούσαν να είναι νήματα βελονάκι, χοντρά νήματα, ανακυκλωμένα νήματα, ακρυλικά νήματα, κ.α.
Όμως, ποια εργαλεία θα σε βοηθήσουν στην έρευνα στοχευμένων keywords; Για να βρεις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σου, μπορείς να χρησιμοποιήσεις δωρεάν keyword research εργαλεία, όπως το Google Keyword Planner ή επί πληρωμή όπως τα Ahrefs, Ubersuggest, και Semrush. Ακόμη, μπορείς να χρησιμοποιήσεις την ενότητα “σχετικές αναζητήσεις” στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης για να βρεις μια λίστα με στοχευμένα keywords.
Χρησιμοποίησε σαφείς τίτλους προϊόντων
Ήδη έχεις καταλάβει μέχρι τώρα πόσο σημαντική είναι η χρήση keywords, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίσουν τις καταχωρήσεις των προϊόντων σου. Αυτό όμως που θα πρέπει να προσέξεις περισσότερο είναι οι τίτλοι προϊόντων, που θα πρέπει να είναι αρκετά περιγραφικοί και να περιλαμβάνουν keywords.
Επομένως, όσο πιο μακρύς και περιγραφικός είναι ο τίτλος του προϊόντος, τόσο πιθανότερο να “διαβαστεί” από τις μηχανές αναζήτησης. Έτσι, θα είναι πιο πιθανό να αυξήσεις την επισκεψιμότητα του site σου και τις πωλήσεις σου.
Να θυμάσαι όμως να περιλαμβάνεις όλα τα απαραίτητα σχετικά keywords στον τίτλο των προϊόντων. Για παράδειγμα, εάν ένα προϊόν είναι “φαγητό για σκύλους”, ο τίτλος του προϊόντος θα πρέπει να περιλαμβάνει λεπτομέρειες όπως το μέγεθος του σκύλου για τον οποίο είναι κατάλληλη η τροφή, αν πρόκειται για ξηρή ή υγρή τροφή για σκύλους, το μέγεθος της συσκευασίας, την ποσότητα, τη γεύση κ.ο.κ.
Έτσι, όταν ένας χρήστης αναζητά “ξηρά τροφή για σκύλους”, το προϊόν σου είναι πιθανότερο να εμφανιστεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων.
Δώσε ακριβείς περιγραφές προϊόντων
Ακριβώς όπως οι τίτλοι προϊόντων, έτσι και οι περιγραφές προϊόντων είναι εξίσου σημαντικό να είναι βελτιστοποιημένες για τις μηχανές αναζήτησης. Δεδομένου ότι δεν είναι πάντα δυνατό να συμπεριλάβεις όλες τις βασικές πληροφορίες στον τίτλο του προϊόντος, φρόντισε να καλύψεις όλες τις άλλες απαραίτητες λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν στην περιγραφή του προϊόντος.
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις δείκτες για να τονίσεις κάθε λεπτομέρεια, ώστε να κάνεις την περιγραφή του προϊόντος πιο ευανάγνωστη. Επιπλέον, θα πρέπει να συμπεριλάβεις όλες τις απαραίτητες πληροφορίες που χρειάζεται να γνωρίζει ένας χρήστης πριν αγοράσει ένα προϊόν.
Ενδεικτικά, στο product listing ρούχων, βασικές πληροφορίες όπως ο τύπος του υφάσματος, οι οδηγίες φροντίδας και το μέγεθος είναι σημαντικά. Παρόμοια, κατά την αγορά gadgets, είναι εξίσου σημαντικό να παρέχεις όλες τις προδιαγραφές του προϊόντος.
Πρόσθεσε υψηλής ποιότητας εικόνες προϊόντων
Οι στατιστικές λένε ότι το 75% των online αγοραστών βασίζονται στις εικόνες των προϊόντων. Δεδομένου ότι δεν μπορούν να δουν το προϊόν σε πραγματικό χρόνο, βασίζονται αποκλειστικά στις φωτογραφίες.
Όπως καταλαβαίνεις, είναι εξαιρετικά σημαντικό να ανεβάζεις εικόνες προϊόντων που μοιάζουν όσο το δυνατόν περισσότερο με το πραγματικό προϊόν. Μάλιστα, σου προτείνουμε να συμπεριλάβεις τουλάχιστον 4 έως 5 φωτογραφιες προϊόντος από διαφορετικές γωνίες. Όλες αυτές οι φωτογραφίες θα πρέπει να είναι εξαιρετικά υψηλής ποιότητας HD.
Ακόμη, μπορείς να χρησιμοποιήσεις πραγματικές εικόνες χρηστών που χρησιμοποιούν το προϊόν σου για να ενισχύσεις τη γνησιότητα του προϊόντος σου. Αυτή η στρατηγική σε βοηθά να προβάλεις την αξιοπιστία του προϊόντος με πολλούς τρόπους.
Πρόσθεσε ενότητα με αξιολογήσεις πελατών
Οι αξιολογήσεις, τα reviews των πελατών, με φωτογραφίες επηρεάζουν σημαντικά την απόφαση αγοράς ενός επισκέπτη του eShop σου. Δεν θα είναι απαραίτητα όλες οι αξιολογήσει θετικές, αλλά οι περισσότερες θα πρέπει να είναι. Επομένως, είναι σημαντικό να έχεις μια ενότητα με αξιολογήσεις των πελατών σου.
Ακόμη, μπορείς να συμπεριλάβεις επαληθευμένες κριτικές πελατών για τα προϊόντα σου. Μπορείς να τους ζητήσεις να αφήσουν κριτικές προσφέροντάς τους κίνητρα όπως εκπτώσεις, πόντους επιβράβευσης, ειδικά κουπόνια κ.λπ. Ακόμη, μπορείς απλά να ζητήσεις να αφήσουν ένα σχόλιο με βαθμολογία αστεριών αφού παραλάβουν ένα προϊόν. Όσο πιο εύκολο είναι για έναν πελάτη να αφήσει μια κριτική, τόσο μεγαλύτερη είναι και η πιθανότητα να το κάνει.
Βελτιστοποίησε τις σελίδες προϊόντων για snippets
Τα snippets εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης και έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες για κλικ. Για να μπορέσει η Google να εμφανίσει τη σελίδα του προϊόντος σου ως snippets, χρησιμοποίησε έναν τύπο κώδικα που ονομάζεται structured markup language. Παρέχει ένα συγκεκριμένο framework για το σχεδιασμό της σελίδας προϊόντος και τη σύνθεση περιεχομένου που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν και να παρουσιάσουν αποτελεσματικά τις πληροφορίες.
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις το Google Structured Data Markup Helper για να προσθέσεις markup σε μια ιστοσελίδα εισάγοντας το URL της σελίδας ή τον κώδικα HTML.
Βελτιστοποίησε τα links των προϊόντων
Αυτό μπορεί να μην είναι τόσο χρήσιμο για e-commerce apps, αλλά είναι εξαιρετικό για τα eShops. Η διεύθυνση URL του eShop θα πρέπει να δείχνει ξεκάθαρα το περιεχόμενο της σελίδας. Συνεπώς, η σελίδα ενός online καταστήματος που παρουσιάζει ένα αθλητικό παπούτσι θα πρέπει να είναι για παράδειγμα: www.ecommercestore.com/sport-shoes, αντί να χρησιμοποιεί γενικούς όρους που δεν δίνουν καμία γνώση στις μηχανές αναζήτησης σχετικά με την σελίδα. Η χρήση κατάλληλων και σύντομων URL βοηθά επίσης στη στόχευση και την κατάταξη για τα σχετικά με την επιχείρησή σας keywords.
Επίλογος: 5 tips που πρέπει να θυμάσαι
Συνοπτικά, μερικές συμβουλές που πρέπει να θυμάσαι για τη βελτιστοποίηση του product listing είναι:
- Κάνε keyword research για να γνωρίζεις τις λέξεις-κλειδιά που πρέπει να στοχεύεις
- Χρησιμοποίησε μόνο υψηλής ποιότητας εικόνες των προϊόντων
- Χρησιμοποίησε σαφή τίτλο προϊόντος και περιγραφή προϊόντος
- Πρόσθεσε ενότητα με τις αξιολογήσεις των πελατών
- Αξιοποίησε συμβουλές SEO, όπως το structured data markup και τα short URLs.
Μπες στη συζήτηση